近日，Early Data分析师团队基于DSA营养保健电商大数据平台，整理了过去一年中国全域电商传统滋补品类消费数据，发布了《2023全年传统滋补全域电商市场消费报告》。

近日，Early Data分析师团队基于DSA营养保健电商大数据平台，整理了过去一年中国全域电商传统滋补品类消费数据，发布了《2023全年传统滋补全域电商市场消费报告》。

以下为报告要点：

市场总览

DSA数据显示：2023年中国传统滋补全域电商市场销售额规模达354.1亿元，同比增长+33%。结合过去三年数据来看，传统滋补电商市场在23年初疫情开放后成功扭转了两年的负增长势头，增速跑赢了同期的营养保健大盘。

渠道竞争

从Early Data监测的9个国内主流电商平台表现来看，2023年中国传统滋补全域电商销售额市场份额最高的平台是阿里的淘宝和天猫（41%），但销售额增长最快的是拼多多平台（+1494%）。

从国内和跨境站点来看，国内渠道是传统滋补市场消费的主力军，但在经历上半年的高两位数增长后逐渐降温。

细分类目

受“天然滋补抗衰”消费风潮影响，2023年中国传统滋补品类中“花胶和鱼胶”细分市场连续两年取得高增长。

“人参”是销售额市场份额最大的品类，期内销售额达41亿元，销售额Top 1链接是“参辅堂西洋参切片500克”，销售额Top 2连接是“正官庄韩国高丽参人参滋补品礼盒”。

品牌竞争

从Early Data在全渠道监测到的近5000个品牌来看，2023年中国传统滋补全域电商销售额Top品牌依次是同仁堂、长白山和燕之屋，品牌建设主打一种关键成分+一种核心养生功效。

从国内和跨境站点来看，国内渠道Top10品牌竞争激烈，较跨境渠道市场更为分散。从新品牌来看，2022年国内渠道新增品牌914个，2023年留存839个，新品牌留存率高达92%。

功效+成分

DSA数据显示，2023年中国传统滋补全域电商增长最快的成分依次是五味子、草艾蓉和余甘子。过去三年销售额最高的成分依次是燕窝、枸杞和养生茶。

从功效来看，过去一年传统滋补全域电商增长最快的功效依次是祛湿健脾、宁神安眠和美容养颜。过去三年销售额最高的功效依次是抗老抗氧、增强体质和养颜补气。

关于DSA

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2渠道监测：覆盖国内主流电商平台，拆分大贸和跨境，提供渠道占比和增速分析

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